Google Adwords – erfolgsbasierte Werbung mit Pay Per Click (PPC/CPC)

“Google Adwords war und ist ohne Zweifel unsere erfolgreichste Form von Werbung bis heute. Verkäufe und Anfragen sind um 70% angestiegen, nachdem wir diesem Angebot folgen. Infinity Technologies hat uns dabei unvergleichbaren Service und Unterstützung geliefert beim Umgang mit Google Adwords. Wir können diesen Ansatz allen Firmen nahelegen, die einen neuen und erfolgreichen Marketing-Weg suchen."

-Christian Marchegiani, THUMP Training Systems

Was bedeutet "Google Adwords"?

Google Adwords ist eine Form von Suchmschinenmarketing, wobei die Anzeigen neben den Suchergebnissen eingeblendet werden (siehe Abbildung). Der Werbetreibende muss seinen definierten kleinen Cent-Betrag nur dann bezahlen, wenn seine Anzeige jeweils angeklickt wird von einem Interessenten. Dadurch erreichen Sie mit Ihrer Anzeige den Konsumenten zu genau dem Zeitpunkt, wenn dieser nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht. Sie müssen für die blosse Einblendung Ihrer Anzeige (im Unterschied beispielsweise zu Zeitungen oder Zeitschriften) nichts bezahlen, sondern eben nur für erfolgte Klicks, weshalb man auch von Pay Per Click (PPC) oder Cost Per Click (CPC) Werbung spricht.

Warum sollte man Google Adwords nutzen?

Google Adwords ist möglicherweise der bedeutendste Marketing-Ansatz, welcher jemals entwickelt wurde. Mit Adwords können Sie Milliarden von Internet-Nutzern erreichen und zahlen dafür im günstigsten Fall lediglich 5 Cent für einen Klick.

Vorteile von Google Adwords

• Globale Reichweite: Das Google Netzwerk erreicht über 80% aller Internet-Nutzer weltweit, und ist somit die effektivste Website für Ihre Anzeigen-Platzierung
• Zielgruppen-genaue Werbung: Das Erfolgs-Geheimnis bei Adwords-Werbung liegt in der passgenauen Auslieferung genau an die am meisten daran interessierten Nutzer. Sie definieren selbst die Schlüsselwörter (Keywords) und Suchphrasen bei denen Ihre Anzeige erscheint. Haben Sie beispielsweise gerade ein spezielles Kamera-Modell im Angebot? Dann erstellen Sie doch eine kleine Adwords-Kampagne nur für dieses Modell und Sie erreichen genau die Zielgruppe, die sich für diese konkrete Variante interessiert. Google Adwords erlaubt Ihnen sogar festzulegen, in welchem Land, Region, Stadt oder geographischen Radius um eine beliebige Adresse herum Ihre Anzeige erscheinen soll – keine Streuverluste mehr!
• Pay per Click: Mit der erfolgsbasierten Abrechnung nur bei tatsächlichen Klicks bezahlen Sie nur, wenn ein Kunde wirklich Ihre Website besucht und nicht für die blosse Einblendung der Anzeige. Wenn nur alle anderen Werbekanäle auch so abgerechnet würden! Jeder Klick kostet mindestens 0,05 EUR wobei das Auktionsverfahren automatisch sicherstellt, dass Sie auf jeden Fall nur 1 Cent mehr als Ihr nächster Anzeigen-Mitbewerber bezahlen.
• Budget-Kontrolle: Bei Google Adwords können Sie einen maximalen Betrag eingeben, den Sie zu zahlen bereit sind, und zwar sowohl für jeden einzelnen Klick als auch als Summe an jedem Tag. So müssen Sie sich keine Gedanken machen, dass Ihre Marketing-Ausgaben ausser Kontrolle geraten.
• Messbare Ergebnisse: Google Adwords enthält auch ein Management- und Berichts-Tool, womit Sie in Echtzeit sehen können, wie erfolgreich Ihre Kampagnen laufen. Detaillierte Statistiken Ihres Website-Besucherstroms ermöglichen Ihnen genau zu beobachten, welche Schlüsselwörter gut passen, wie viele Klicks Sie erhalten haben und wie viele davon bei Ihnen bestellt haben etc.
• Erschließung neuer Märkte: Auch wenn Google Adwords bereits seit einigen Jahren existiert ist es doch noch eine relativ junge Form des Marketings. Daher sollten Sie jetzt handeln, da es noch etliche offene Nischen ohne Wettbewerb gibt. Damit können Sie Märkte besetzen, bevor Ihre Mitbewerber diese überhaupt sehen.
• Schnelle Ergebnisse: Mit Google Adwords erscheinen Ihre Anzeigen sofort nach der Formulierung. Damit können Sie neue Kunden schon nach nur 15 Minuten auf Ihre Website ziehen.

Nachteile von Google Adwords

• Kompliziert: Es ist sehr einfach, eine Anzeigenkampagne einzurichten – aber diese effektiv zu steuern ist schwierig. Das Google Adwords Ranking errechnet sich aus einer Kombination der Cost per Click-Gebote und der Click Through Rate für jedes einzelne Schlüsselwort, welches Sie sich aussuchen. Goolge nutzt diesen Algorithmus, um den Nutzern möglichst nur relevante Werbung anzuzeigen und nicht damit zu überfluten. Wenn Sie einfach Ihr Gebot erhöhen garantiert dies noch nicht eine Top-Position in Adwords. Google kann Ihre Anzeigen sogar verzögern oder abschalten, sollten diese nicht erfolgreich laufen. Von daher ist bei der Adwords-Nutzung ein hohes Mass an Erfahrung notwendig um erfolgreich zu sein.
• Fehler können teuer werden: Wenn Sie sich nicht auskennen, können Google Adwords schnell teuer werden. Sind z.B. Ihre Anzeigen nicht optimiert, werden Sie viel mehr bezahlen müssen als Ihre Mitbewerber nur um das gleiche Ranking zu erreichen. Zudem zahlen Sie für Klicks die gar nicht zu zusätzlichen Verkäufen bei Ihnen führen.
• Zeitaufwändig: Die richtigen Schlüsselbegriffe zu finden und die Kampagne zu starten ist nur der Anfang. Um die Werbung erfolgreich zu machen, muss man die Daten ständig beobachten und optimieren. Google Adwords sind keine einmalige Maßnahme sondern erfordern kontinuierliche Wartung um eine hohe Klick-Rate und eine gute Positionierung zu erhalten.

Zusammenfassung

Google Adwords ist ein sehr mächtiger neuer Marketing-Kanal der Firmen jeder Größe und Branche helfen kann, schnell neue Kunden zu gewinnen. Dabei funktioniert er meist effektiver als alle herkömmlichen Wege in der Werbung. Allerdings braucht die Betreuung einer zielgerichteten Adwords-Kampagne Zeit und ist nicht trivial, weil umfangreiche Expertise dabei eine wichtige Rolle spielen. Die steile Lernkurve belohnt erfahrene Nutzer aber straft Neulinge z.T. auch ab.

Unsere Dienstleistungen

Wir sind Experten beim Thema Google Adwords. Wir kennen das System und wissen, wie wir Ihre Firma damit erfolgreich machen. Dabei bieten wir Ihnen einen Rundum-Service, auf den sich unsere Kunden aus Deutschland und der ganzen Welt verlassen können.

Unsere Angebote	Leistungsumfang
Google Adwords Kampagnen-Setup	Wir erstellen Ihnen einen Adwords-Account und richten Ihn nach Ihren Bedürfnissen ein. Dafür berechnen wir eine einmalige Setup-Gebühr, die u.a. beinhaltet: Analyse Ihrer Firma und deren Website / Shop und Bestimmung der besten Vermarktungsstrategie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen in Google Adwords Registrierung und Setup von Ihrem Google Adwords account Vergleich relevanter Schlüsselwörter und Suchbegriffe und Bestimmung der effektivsten daraus für Ihre Kampagne Formulierungshilfe für wirkungsvolle Textanzeigen Beratung bei der Festlegung eines empfohlenen Werbe-Budgets
Google Adwords Kampagnen-Management	Wir überwachen und optimieren kontinuierlich Ihre Adword-Kampagne und helfen Ihnen so, noch bessere Ergebnisse zu erzielen. Dafür berechnen wir eine monatliche Pauschale (Ihre Klick-Kosten zahlen Sie separat an Google). Unser Kampagnen-Management leistet u.a.: Konstante Optimierung Ihrer Kampagne, inklusive Anpassung der Keywords, Anzeigentexte, Cost per Click und Einstellungen um für Sie den maximalen ROI bei der Online-Werbung zu erreichen Regelmäßige Ergebnis-Berichte über die Zahlen Ihrer Kampagne, inkl. Click-Through-Rate und Ihren daraus gewonnenen Zielerreichungen 24x7 automatisiertes Gebots-Management für die optimalen Werbeplätze Beratung hinsichtlich weitere Werbepotentiale mit differenzierten Kampagnen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen

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